ЈЕДИНИ ИЗЛАЗ ЗА НОВАКА: Може да изгуби велики новац, али он каже да то НЕ МОРА ДА СЕ ДЕСИ
Компликован случај.
Маркетиншки стручњак Колин Фернандо каже у интервјуу за немачки РНД да Лакост, главни спонзор Новака Ђоковића, неће имати дуготрајне последице због свега што се дешавало у Аустралији.
КАО ЗЛИКОВАЦ, А У СТВАРИ НИЈЕ: Новак позвао Кирјоса, испричао му СВЕ и тражио само једно! Ник обелоданио детаље разговора
ИДЕ ТАМО ГДЕ НЕМА ЂОКОВИЋА: Надал дефинитивно напада "пети" сезонски Грен слем
НОВАКА НЕ ВОЛЕ, ЈЕР СЕ ПРЕТВАРА: Рускиња ударила из свих оружја по Ђоковићу – сви смо се жртвовали осим њега!
- Ђоковићев став према вакцинацији нема много везе са Лакостовим мајицама, одећом… Можемо да претпоставимо да ће штета – осим негативног медијског извештавања – бити сведена на минимум - каже Фернандо за рнд.де.
Такође, маркетиншки стручњак наглашава да је Новак важан за Лакост са више аспеката.
- Ђоковић је заштитно лице тог бренда. Данил Медведев би био број један да је освојио Аустралијан опен, а нико не примећује да он носи Лакост. Ђоковић је важан за Лакост јер преко њега покушавају да споје своје спортско наслеђе – основао их је тенисер (Рене Лакост) – са модом. Лакост није спортски бренд као Адидас или Најки, а Ђоковић је помогао Лакосту да се опет повеже са спортом. Ако не наставе сарадњу са Ђоковићем, људи би могли опет брзо да их перципирају као само модни бренд - рекао је Фернандо и додао:
- Краткорочно, медијски натписи имају утицај јер се јавља негативна перцепција при спомињању бренда. Ипак, то није трајало дуго. Аустралијан опен је на крају био диван турнир, позитивна прича, сјајан победник. Ипак, ако пред Ролан Гарос Ђоковић опет буде искључен, то би могло да створи трајну негативну перцепцију која би могла да се залепи и за Лакост.
Фернандо је истакао да живимо у "ери цинизима" и да друштвене мреже све додатно појачавају.
- Извесни обрасци предрасуда брже се шуре на друштвеним мрежама, брже се повезују стари и нови скандали. Са Ђоковићевим коментарима о вакцинацији, одмах су се спомињале и друге ствари из прошлости. На крају се те предрасуде учврсте и то би могао да буде проблем за Лакост. Када је и његов колега Александер Зверев критиковао то како се Ђоковић третира – да је то био лов на вештице – одмах су испливале предрасуде које људи имају према Звереву. Интернет никада не заборавља и ’одличан’ је у томе да направи везу између ствари које су само делом повезане.
Према пословном магазину Handelsblatt, Ђоковић је у 2021. години зарадио осам милиона од турнира и тридесет милиона евра од спонзора.
- То је тачно и још је важније зато што, у поређењу с Надалом и Федерером, он зарађује мање од спонзора, није толико вољен бренд. Али ни не мора да буде тако, чак могу и да похвалим његов брендинг – дозвољено је да се буде другачији, да будеш аутентичан и доследан себи, али можда је то мало превише за тенис.
Новак је најавио да ће се обратити јавност са својом страном приче у вези са свиме што се догодило у Аустралији.
- Добро питање (шта ће се ту десити). Лично, мислим да ће попустити под притиском. Каријера му је у питању. Можда некако може да докаже да је био болестан, да има антитела и да сад не може да се вакцинише - каже Фернандо и додаје:
- За њега је излаз јасна, транспарентна и кредибилна комуникација. Треба да остане аутентичан у свом саопштењу, да не излази из оквира свог бренда.
За крај, Фернанда би питали да ли би било "неаутентично" за Ђоковићев бренд када би се Новак вакцинисао.
- Не верујем. Јозуа Кимих (фудбалер Бајерна) се такође предомислио, као и многи други. Није незамисливо да се Новак вакцинише. Важно је да призна грешку, уколико ју је уопште направио у Аустралији - закључује Фернандо.
Најновије вести о првом рекету света можете наћи на овом линку - НОВАК ЂОКОВИЋ
БОНУС ГАЛЕРИЈА:
Погледајте како изгледа словачка тенисерка Доминика Цибулкова.