Звезда Exitovog Сеа Стар фестивала у центру окршаја водећих АИ chatbotova током Супер Bowla

Рекламни блок Супер Bowla важи за најпрестижнију маркетиншку позорницу на свету, где емитовање само једног ТВ спота од 30 секунди може коштати и више од 10 милиона долара. Брендови се за тај тренутак припремају током целе године, а управо су ту лансиране неке од најутицајнијих реклама у историји оглашавања – од легендарног Appleovog спота у којем атлетичарка разбија екран као алузију на Орвелову „1984“, преко култне Volkswagenove кампање The Форце са дететом обученим у Dartha Вадера, до Сницкерсове рекламе којом је пре петнаест година рођен слоган „кад си гладан, ниси свој“.

Док су се некада на тој сцени сударали Coca-Cola и Пепси, Биг Мац и Бургер Кинг или Ауди и BMW, данас, у складу с временом које обликује вештачка интелигенција, главну битку воде алгоритми. Тако су се ове године у центру пажње нашли апсолутни лидер индустрије ОпенАИ и његов амбициозни ривал Anthropic, са својим chatbotom Цлауде.

Anthropic је свој наступ искористио да пошаље прилично јасну, иако пажљиво упаковану поруку конкуренцији. Њихова реклама, замишљена као софистицирани технолошки манифест, носи суптилну али лако препознатљиву критику на рачун ОпенАИ-ја и недавних најава да би се у оквиру ChatGPT-ja могле појавити рекламе.

Та идеја додатно је наглашена кроз духовиту иронију. У једном од спотова, chatbot који помаже човеку да поправи комуникацију са мајком, у случају да однос ипак не може да се спаси, као крајње решење предлаже сајт за упознавање и дејтовање са зрелијим особама. У другом, мршавом двадесеттрогодишњаку који сања о мишићавом телу препоручују се улошци за ципеле који помажу „ниским краљевима да стоје усправно“, уз поруку да се самопоуздање не гради искључиво у теретани.

Порука је једноставна и оштра: док једни размишљају о монетизацији пажње корисника, други инсистирају на етици, безбедности и чистијем односу између човека и вештачке интелигенције.

Ипак, оно што је рекламама дало додатну тежину и поп-културну димензију јесте музика која их повезује. Све верзије спота завршавају култном нумером „What’s the Difference“, са јасном намером да укажу на разлику у пословним политикама Anthropica и ОпенАИ-ја. Песму потписују звезда овогодишњег Exitovog Сеа Стара и хип-хоп легенда западне обале Xzibit, заједно са својим пријатељем Еминемом и њиховим заједничким ментором Др. Дреом, у нумери која је обележила почетак овог века.

Какву будућност доноси вртоглави развој вештачке интелигенције и колике ће заиста бити разлике између водећих chatbotova, показаће време. До тада, једно је сигурно – од 28. до 31. маја публику очекује сусрет с овом причом уживо, јер ће Xzibit наступити на главној бини Exitovog Сеа Стар фестивала у Умагу, традиционално отварајући лето и прво фестивалско купање на јадранској обали.