Maskota Svetskog prvenstva u Rusiji je vuk Zabivaka. On uvek nastupa sa naočarima, jer mu daju posebnu moć i samopouzdanje na terenu.
Cilj je da Zabivaka promoviše fer igru, poštuje saigrače i fudbalere rivalskog tima. Zabavan je, šarmantan i zrači samopouzdanjem.