Како бити "мачка" током Првог светског рата?
Први светски рат донео је многе промене у свету. Од развоја ратне индустрије и промене у друштвеном систему, до еманципације жена услед недостатка радне снаге приликом мобилизације мушкараца. Променом основних обавеза и самог живота сваке жене променио се и начин облачења. Све је то обележило период од 1914. до 1918. године.
Жене су крајем XIX века биле подељене на оне које су се задовољавале улогама супруге и мајке и остајале потчињене мушкарцу и оне које су имале могућности и жеље за образовањем, запошљавањем и учешћем у већем броју друштвених (добротворна друштва) и физичких ( шетња, спорт) активности.
У моди истовремено владају две различите струје: једна која је желела да задовољи и даље присутне идеале ранијих деценија - да пружи доказ о друштвеном и финансијском успеху, доколици и привлачности, да испуни жеље за новотаријама и да удовољи таштини, да буде раскошна; и друга која је изражавала отпор према таквом стању и покушавала да покаже да женама одећа више није једина преокупација и средство изражавања, већ да оне желе радикалну промену одеће која би била здравија, удобнија и рационалнија.
После екстравагантне одеће, крзна и гламура, сивило Великог рата увукло се и у начин одевања. Улога жене се драстично променила, а другачији начин живота диктирао је моду која се свела на једноставност. Због великог броја жртава током рата углавном су се носиле тамне боје.
Због све мањег присуства мушкараца у кућним пословима, све преузимају жене. Почињу да раде у фабрикама, радњама, на пољима. Жене су престале носити незграпне, дуге подсукње, што је утицало да хаљине постану једноставније и краће. Рат и ратна дешавања свима су представљала приоритет, тако да је најприкладнија била одећа загаситих тонова и једноставног кроја. Мода је била у другом плану.
Форме сакоа је доста слободнија, ти кројеви су налик кроју униформе. Највише су се носиле униформе, жакети, дуге сукње до чланака.
Специфични корсети који су њихову фигуру претварали у С силуету, престају да се носе, као и све оно што их спутава. То је била епоха у којој су жене биле везане за кућу, породицу, децу. Нису се бавиле физичким активностима, те им таква одећа није сметала. Њена сврха била је да укаже на лепоту жене, а корсети који су ношени и који су контролисали њено понашање и њено тело, осликавали су и однос који је друштво имало према жени.
Моду прве деценије 20. века обликовале су потребе жена за разноврсним стиловима одевања у различитим приликама којима су присуствовале. Тако су свакој модерној жени тог доба биле потребне различите јутарње и дневне хаљине, елегантне вечерње тоалете, као и једноставне хаљине за свакодневне активности и спортска опрема за бављење тенисом, бициклизмом и скијањем.
Жене су лети носиле памучне хаљине украшене чипком и везом које су се могле носити у готово свим неформалним приликама. Приликом путовања или бављења спортом оне су се одевале у вунене или комплете од твида, састављене од сукње, блузе и сакоа, налик на мушка одела.
Богате жене након рата, изгубиле су своје слушкиње и такође морале да промене свој стил и много више обављају своје кућне послове.
Велики рат је утицао и на промену фризуре. У складу са одећом која је била сведена, носиле су се и једноставне фризуре. Жене су најчешће правиле пунђе или су увијале косу.
Под утицајем Првог светског рата, стварала је и чувена Коко Шанел. Сматрала је да свака жена може и даље да буде елегантна, без обзира чиме се бави, иако је активна и обавља мушке послове. Зато је osmilsilqa нову линију која је подсећала на мушку спортску одећу.
Шанел је отворила први бутик у градићу Довил, у северној Француској. Посветила је пажњу украшавању жена и користила је меке и танке материјале и тканине.