Prokter & Gembl prodaje brendove koji ne donose mnogo
Najveći svetski proizvođač robe široke potrošnje Prokter & Gembl (P&G) najavio je da bi u sledeće dve godine mogao da proda čak pola svojih brendova, što će rezultirati i smanjenjem broja radnih mesta.
Kompanija će se, kako prenosi Poslovni dnevnik, fokusirati na brendove sa dobrim prodajnim rezultatima kako bi uvećala prihode i smanjila troškove, a po objavljivanju ove vesti vrednost akcija P&G-a je porasla više od četiri odsto.
P&G je najpoznatiji kao proizvođač brijača Žilet (Gillette) i deterdženta Tajd (Tide), a "seču" bi moglo da doživi između 90 i 100 brendova čija je prodaja u padu u poslednje tri godine.
Naime, u prošle tri godine između 70 i 80 brendova učestvovalo je sa 90 odsto u ukupnim prodajnim prihodima američke kompanije i donelo čak 95 odsto dobiti.
Tokom prošle godine 80 profitabilnih brendova zabeležilo je prodaju od 84 milijarde dolara, dok je ostalih 100 brendova uspelo da namakne jedva 2,4 milijarde dolara prihoda.
Motive za prodaju tako velikog broja brendova treba potražiti i u činjenici da su P&G-ovi prodajni rezultati bili slabiji od očekivanja analitičara u devet od 13 poslednjih kvartala.
Menadžment kompanije nije precizirao koji će brendovi biti "odstreljeni", ali Rojters piše da će porodični, ženski i dečji program izgubiti nešto više brendova od ostalih prodajnih programa. Analitičar Sanford Bernstina, Ali Dibađ, smatra da će se P&G, između ostalog, odreći deterdženata Fab i Trojan, brijača Perma Šarp, kao i Fekai proizvoda za negu kose.
Vrlo su male šanse da se na popisu za prodaju nađu Žilet, Tajd, šampon Panten, Oral B četkice za zube, te dezodoransi i gelovi Old Spajs (Old Spice).
