Проктер & Гембл продаје брендове који не доносе много
Највећи светски произвођач робе широке потрошње Проктер & Гембл (P&G) најавио је да би у следеће две године могао да прода чак пола својих брендова, што ће резултирати и смањењем броја радних места.
Компанија ће се, како преноси Пословни дневник, фокусирати на брендове са добрим продајним резултатима како би увећала приходе и смањила трошкове, а по објављивању ове вести вредност акција P&G-a је порасла више од четири одсто.
P&G је најпознатији као произвођач бријача Жилет (Gillette) и детерџента Тајд (Тиде), а "сечу" би могло да доживи између 90 и 100 брендова чија је продаја у паду у последње три године.
Наиме, у прошле три године између 70 и 80 брендова учествовало је са 90 одсто у укупним продајним приходима америчке компаније и донело чак 95 одсто добити.
Током прошле године 80 профитабилних брендова забележило је продају од 84 милијарде долара, док је осталих 100 брендова успело да намакне једва 2,4 милијарде долара прихода.
Мотиве за продају тако великог броја брендова треба потражити и у чињеници да су P&G-ovi продајни резултати били слабији од очекивања аналитичара у девет од 13 последњих квартала.
Менаџмент компаније није прецизирао који ће брендови бити "одстрељени", али Ројтерс пише да ће породични, женски и дечји програм изгубити нешто више брендова од осталих продајних програма. Аналитичар Санфорд Бернстина, Али Дибађ, сматра да ће се P&G, између осталог, одрећи детерџената Фаб и Тројан, бријача Перма Шарп, као и Фекаи производа за негу косе.
Врло су мале шансе да се на попису за продају нађу Жилет, Тајд, шампон Пантен, Орал Б четкице за зубе, те дезодоранси и гелови Олд Спајс (Олд Спице).
